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    “Be More Panda”品牌重塑,全天然糖果食品包裝設計 發布時間:2022-02-16 15:22:46

    包裝設計公司表示,這份簡報的一個重要要求是確保熊貓的品牌“反映并保持其作為品類領導者的地位,同時幫助其確保新的商店列表和撥號在貨架上脫穎而出”。“熊貓的競爭對手看起來都一樣:一個圓形的黑色標志和白色字體,”This Way Up 的創意總監大衛皮爾曼說。“熊貓是最初的甘草,它需要更好地傳達其作為品牌領導者的角色。”食品包裝設計。 

    Panda 于 1927 年在芬蘭成立,目前銷往歐洲大陸、英國、美國和加拿大,它為 This Way Up 提供了大量豐富的遺產和材料可供玩耍,同時找到了更現代感的平衡。“我們需要在該類別的熟悉線索和更健康放縱的一些更緊急的代碼之間找到最佳點,”負責該項目的 This Way Up 的客戶總監 Amber Hart 解釋說。“熊貓天然甘草的配料表很短,里面沒有真正的討厭,所以如果你要沉迷于糖果,熊貓是一個不錯的選擇。”

     


    品牌包裝策劃設計的另一個挑戰是消費者認為甘草是為老年人準備的,這就是為什么新設計旨在針對“優先考慮平衡放縱和快樂與幸福”的年輕人,該機構表示。“我們希望在包裝上保持自然,而不像其他人一樣使用牛皮紙袋效果,”皮爾曼說。“這可能看起來非常過時——有點‘老派復古’——并且無法吸引年輕觀眾。”

     


    包裝設計最重要的理念圍繞著“重新發現生活的簡單樂趣”,由此產生的設計是快樂、多彩和充滿活力的,充滿活力和積極性。 

    包裝也需要與眾不同,因為熊貓的一些產品,比如甘草棒,太小了。“熊貓有一個非常獨特的產品形狀,實際上使它更容易咀嚼,所以我們想要真正做到這一點,”皮爾曼說。這種花狀的“左輪手槍”形狀充當了新身份的鎖定裝置。它與有機紋理和葉子細節一起使用,突出了簡短的天然成分列表。

     

    一套插圖和動畫完成了更新,在社交媒體資產等各種接觸點上飛濺,所有這些都圍繞著新的“Be More Panda”主張,圍繞著簡單的快樂和“快樂的小時刻”。圖像包括一位在湖邊享受時光的女性,這是對品牌芬蘭傳統的致敬。Pearman 說:“這是關于說‘把腳抬起來,再放松一點’,以一種微妙的方式將 Panda 帶入你的生活。”


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